8月17日美股收盘，耐克股价跌超4%，收盘价为39.09美元/股，为2016年12月以来最低水平，总市值不足600亿美元，较2021年最高市值缩水超70%。
消息面上，耐克近期宣布终止与滔搏、宝胜国际等中国主要经销商（合作近30年）的线上销售授权，转攻直营模式，此举引发市场对渠道崩盘的担忧。
另据财联社8月4日消息，摩根大通将耐克评级从“中性”下调至“跑输大盘”，将目标股价从47美元下调至40美元。
耐克最近公布的财报显示，2026财年大中华区全年营收58.47亿美元，同比下降11%；第四季度营收12.97亿美元，同比下降12%。
耐克集团的CEO贺雁峰（Elliott Hill）说，中国市场的突围之路“最为漫长”。事实印证了这一观点。因为在北美以外最重要的中国市场，耐克大中华区已连续8个季度营收同比下滑。
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